دانلود رایگان از سال 1985 به بعد دو پارادایم غالب در گستره مباحث مدیریت برند مطرح بوده است:یکی با ماهیت اثبات گرایانه و دیگری با ماهیت ساختارگرایانه یا تفسیری .در تصوری
دانلود رایگان
پیشینه تحقیق و مبانی نظری مدیریت برندعنوان: پیشینه تحقیق و مبانی نظری مدیریت برند
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: 90
توضیحات
از سال 1985 به بعد دو پارادایم غالب در گستره مباحث مدیریت برند مطرح بوده است:یکی با ماهیت اثبات گرایانه[1]و دیگری با ماهیت ساختارگرایانه[2] یا تفسیری[3].در تصوری که پارادایم اثبات گرایانه از برند دارد،بازاریاب مالک و صاحب برند تلقی می شود و وی ارتباط با مصرف کننده /دریافت کننده منفعل را تحت کنترل خود دارد.در این پارادایم،ارزش ویژه برند از طریق بازاریاب ایجاد می شود و از برند این تلقی وجود دارد:یک مصنوع قابل دستکاری و بی جان.(محصول به علاوه آنچه توسط مالکان /مدیران ایجاد می شود)که از آن می توان برای خلق تصویر،جایگاه سازی و بخش بندی استفاده کرد.پارادایم تفسیری،ماهیت برند و ارزش ویژه برند را چیزی می داند که در تعامل میان بازاریاب و مصرف کننده فعال خلق می شود،به صورت هویت کل نگر با بسیاری از خصوصیات موجودات زنده و همچون هویت زنده(یا شخصیتی که با آن می توان ارتباط برقرار کرد و می توان آن را در طول زمان تغییر داد و تحول بخشید)(هنبی[4] ،1999)
تغییر پارادایمی مدیریت برند به تدریج و در طول دهه 1990 روی داده است.( حسینی و دیگران،1391،40)
[1]Positivistic
[2]Constructivist
[3]Interpretive
[4]Hanby
فهرست مطالب
- دو پارادایم مدیریت برند
- 7 رویکرد در برند
- سالهای 1985 تا 1992:تمرکز بر شرکت/فرستنده
- رویکرد اقتصادی
- رویکرد هویتی
- رویکرد مبتنی بر مصرف کننده
- رویکرد شخصیتی
- رویکرد رابطه ای
- سال 2000 به بعد:تمرکز محتوایی/فرهنگی
- رویکرد اجتماعی بر مبنای انسان شناسی
- رویکرد فرهنگی
- مدیریت برند خدمات
- انواع جاذبه های برندسازی
- روش های اجرای پیام
- روش های نگارش و طراحی پیام
- عنوان/سر خط ها
- نگارش عنوان
- نکات مهم در نگارش عنوان پیام
- انواع عنوان های پیام
- بدنه (متن)شعار برند
- محتوای پیام
- پی اس تی پیام های برندسازی
- مراحل تدوین استراتژی پیام
- تکنیک تک جمله ای
- شناخت بینش و نگرش مشتری
- استراتژی فروش بر اساس ویژگی های محصول
- استراتژی های فروش
- جهش خلاق
- برند در ایران(جایگاه و نگرش)
- برند سازی و IMC
- مراحل IMC
- پیشینه تحقیق
- منابع فارسی
- منابع لاتین
دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید
|
مدیریت برند
مبانی نظری
مقاله
پاورپوینت
فایل فلش
کارآموزی
گزارش تخصصی
اقدام پژوهی
درس پژوهی
جزوه
خلاصه
ارزیابی عوامل موثر در جذب منابع بانکی کشور (مطالعه …
مواد و روشها این تحقیق بر اساس طرح تحقیق از نوع توصیفی و بر اساس هدف از نوع کاربردی می باشد .
پایگاه تخصصی نشر مقالات حقوقی - حق گستر
وكالت، عاریه و ودیعه عقودى هستند كه ازجهات گوناگون به اذن شباهت دارند. اثر اصلى این عقود اذن ...
پایگاه تخصصی نشر مقالات حقوقی - حق گستر
چکیده: حقوق شهروندی هدیه الهی و جزو حقوق ذاتی و فطری انسان هاست.رعایت حقوق شهروندی مردم توسط ...
کارآفرینی - مقاله در مورد کارآفرینی
نمودار شماره 1 فرایند کار سازمانی از نظر فرهنگی و صفر زاده (1384) در رابطه با رهبری تحول آفرین ...
پایان نامه ارشد مدیریت …
مشاوره پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت و رساله دکتری مدیریت و مهندسی صنایع به قلم توانمند ...
Brannen, P., Batstone, E., Fatchett, D., and ... - isihome.ir
در این فصل به ادبیات و پیشینه تحقیق ... میبرند. دولتها و ... مدیریت(مبانی نظری و ...
iribu.ac.ir
ضرورت و اهمیت هر تحقیقی از دو جنبه نظری و ... و در درجه دوم این تحقیق اصول و ... مي‌برند.
روان شناسی psychology - زوج درمانی: گفتگوی زوجین در …
امیرحسین نظری متولد سال 1360 دارای مدارک دانشگاهی در رشته مدیریت بانکی و روان شناسی
جديدترين مقالات مرتبط با مدیریت فناوری اطلاعات | …
انباره داده‌ها، هوش تجاری و سیستم‌های پشتیبان تصمیم‌گیری مجید گلپایگانی عضو گروه تخصصی ...
فرهنگ آموزش قرآن در آموزش و پرورش ايران - طرح و …
اگر مرکز مستقل تحت نظر وزیر آموزش و پرورش برای مدیریت راهبردی آموزش عمومی قرآن با حضور ...
مترجم سیدخلیل مرتضوی ( کوردستان)
+نوشته شده در پنجشنبه بیست و یکم شهریور ۱۳۹۲ساعت 17:31 توسط مترجم سیدخلیل مرتضوی |
جديدترين مقالات مرتبط با مدیریت فناوری اطلاعات | …
انباره داده‌ها، هوش تجاری و سیستم‌های پشتیبان تصمیم‌گیری مجید گلپایگانی عضو گروه تخصصی ...
جديدترين مقالات مرتبط با مدیریت فناوری اطلاعات | …
انباره داده‌ها، هوش تجاری و سیستم‌های پشتیبان تصمیم‌گیری مجید گلپایگانی عضو گروه تخصصی ...
دانلود مقالات عمران و معماری و ساختمان
خیلی ها می گویند امکان ندارد … افزودنی های تبدیل گچ به سیمان. بهترین مهندسین شیمی و عمران ...
مجموعه ای كامل از رساله ها و پایان نامه های دانشگاهی
19 پايگاه اطلاعاتي درخصوص رساله ها و پایان نامه های دانشگاهی معرفي شده اند كه مورد استفاده ...
فرهنگ آموزش قرآن در آموزش و پرورش ايران - طرح و …
اگر مرکز مستقل تحت نظر وزیر آموزش و پرورش برای مدیریت راهبردی آموزش عمومی قرآن با حضور ...
Brannen, P., Batstone, E., Fatchett, D., and ... - isihome.ir
در این فصل به ادبیات و پیشینه تحقیق ... میبرند. دولتها و ... مدیریت(مبانی نظری و ...
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع; ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع
متن مدیریت مدرسه محور - مهارت
الگو های گوناگون مدیریت مدرسه محور (1) معلمان: شواهد نشان می دهد که مدیرت مدرسه ...
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع; ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع
دست نوشته ها
بررسی پیشینه تحقیقات (مک کنین (3)، 1968، مانسفید (4) و باس، 1981، کاتل (5) و بوچر 1968، نشان می دهد که ...
الف - نقدی بر ادعاهای دکتر روازاده
در مورد اینکه می گویید صدا و سیما از طب سنتی طرفداری می کند من چنین نظری ندارم: به عنوان ...